La plupart des marques pensent qu'elles ont besoin d'actualités brûlantes pour faire la une. La vérité? Les histoires les plus percutantes commencent rarement par un communiqué de presse.
Dans un contexte où les messages visant à attirer l'attention se succèdent sans cesse, les grands titres inondent nos appareils chaque minute et les marques doivent mener un combat difficile pour se démarquer. Pour capter l'attention, il ne suffit plus d'avoir un angle opportun, il faut raconter des histoires ordinaires d'une manière unique, authentique et digne d'être relayée par les médias de premier plan.
Les médias gagnés restent la pierre angulaire des campagnes réussies. Alors que les salles de rédaction continuent de se réduire, il n'a jamais été aussi important de nouer des relations solides avec les journalistes. La couverture médiatique locale, régionale, nationale, spécialisée et de niche offre aux organisations la possibilité d'entrer en contact avec des audiences qui partagent leurs valeurs. L'époque où les journalistes parcouraient les fils d'actualité à la recherche de communiqués de presse est révolue. Aujourd'hui, ils s'appuient sur des professionnels des relations publiques de confiance pour leur fournir des histoires crédibles et captivantes.
Des journaux et magazines aux plateformes numériques, blogs, podcasts et flux sociaux, les articles médiatiques façonnent le débat public et renforcent la confiance dans les marques. Cependant, dans un paysage encombré, où l'attention est fugace et les ressources limitées, le défi est clair : comment les marques peuvent-elles obtenir une couverture médiatique significative lorsqu'il ne s'agit pas d'une nouvelle inédite?
Pas de nouvelles? Pas de problème
Créer des nouvelles d'actualité n'est pas le seul moyen d'avoir un impact. La véritable opportunité réside dans les histoires qui semblent authentiques et humaines. Lorsque les marques s'appuient sur des récits du quotidien fondés sur les personnes et les émotions, elles créent une couverture médiatique qui continue de résonner longtemps après que le cycle médiatique ait tourné la page. Voici quatre façons de transformer des histoires anodines en occasions médiatiques intéressantes :
- Les éléments humains : les journalistes s'intéressent aux personnes, pas aux communiqués de presse. Le parcours d'un individu peut donner vie à une histoire plus importante, en y ajoutant de l'émotion, du contexte et de la crédibilité que les annonces génériques des entreprises ne peuvent égaler. Un communiqué de presse peut fournir des informations générales et des détails, mais le véritable attrait doit toujours résider dans l'élément humain.
- L'avantage local : ne sous-estimez pas les histoires et les médias hyperlocaux. Les journalistes aiment mettre en avant les héros locaux et les liens communautaires, et un angle local crée souvent un effet d'entraînement. Une fois qu'une histoire est diffusée localement, elle peut être reprise par des médias partenaires et relayée à l'échelle régionale, voire nationale. Commencer au niveau local permet souvent de créer une dynamique pour une couverture plus importante.
- La qualité plutôt que la quantité : le succès médiatique ne consiste pas à accumuler des millions d'impressions, mais à avoir un impact. Un seul article bien placé dans un média de confiance apporte plus de crédibilité à la marque et de valeur à long terme que des dizaines de mentions génériques. Plutôt que d'envoyer un communiqué de presse à des centaines de médias, concentrez-vous à adapter votre message aux journalistes et aux publics qui comptent le plus. Les articles bien placés bénéficient également de la syndication, qui amplifie leur portée sans en diluer l'impact.
- Facilitez la couverture médiatique : les journalistes manquent de temps et de ressources. Présentez des arguments clairs et concis, et expliquez immédiatement pourquoi le public devrait s'y intéresser. Joignez des ressources prêtes à l'emploi, telles que des photos ou des vidéos, et assurez-vous que vos porte-parole sont préparés et disposés à répondre aux entrevues. Rien n'est plus frustrant pour un journaliste que d'appeler pour obtenir des commentaires et de ne trouver personne pour lui répondre. Plus vous facilitez la couverture de votre actualité, plus vous avez de chances d'obtenir une couverture médiatique significative.
Des histoires faites pour durer
Alors que les grands titres font la une un jour et disparaissent le lendemain, les histoires qui perdurent sont ancrées dans l'authenticité. Les histoires ordinaires racontées avec une voix humaine, ancrées dans la réalité locale et partagées avec soin, ont un impact qui va bien au-delà de la première vague d'impressions médiatiques.
Pour les marques, le chemin vers la couverture médiatique ne consiste pas à courir après la prochaine nouvelle sensationnelle. Il s'agit plutôt de présenter des histoires qui comptent, de gagner la confiance des journalistes et de positionner votre organisation comme une source vers laquelle le public cible revient sans cesse.
Posez-vous la question suivante : quelle histoire plutôt banale de votre organisation pourrait faire la une demain?
Si vous avez du mal à identifier votre public cible ou à rédiger un message qui touche vraiment votre public, nos experts sont là pour vous aider.
