Nova Scotia Liquor Corporation (NSLC) a confié à NATIONAL la mission de soutenir la mise en œuvre de son tout premier événement éphémère (pop-up) local centré sur le cannabis. Cet événement visait à établir un lien entre les producteurs locaux de la Nouvelle-Écosse et les clients de la NSLC, afin de sensibiliser et d'encourager la découverte de produits locaux. L'objectif était de créer une expérience engageante permettant de connecter les clients et les employés de première ligne avec les producteurs locaux, tout en promouvant les produits néo-écossais et en réduisant la stigmatisation entourant le cannabis légal.
Pour atteindre cet objectif, NATIONAL et Time & Space ont été chargés de développer une stratégie événementielle complète, une stratégie de médias payants et une trousse d'outils créatifs. Cela comprenait l'élaboration d'une identité visuelle distincte pour l'événement, ainsi que la création de supports de marque adaptés aux environnements en magasin et en ligne. Nos efforts ont jeté les bases de futurs événements éphémères sur le cannabis en fournissant à la NSLC des ressources pouvant être reproduites.
NATIONAL a saisi cette occasion unique en développant un concept créatif qui s'adressait directement aux consommateurs de cannabis dans leurs propres mots, tout en favorisant un sentiment plus large de communauté, ouvrant ainsi la voie à de futurs événements au-delà de ce simple événement éphémère.
Faire face aux restrictions
En raison des restrictions sur des plateformes telles que Facebook et Instagram, les supports de médias payants développés pour l'événement ne pouvaient pas mentionner explicitement le cannabis, posant ainsi un défi créatif distinct.
Promouvoir un événement sur le cannabis sans mentionner le mot « cannabis »? Défi relevé! Nous avons aligné stratégiquement notre message sur les directives réglementaires, assurant la conformité tout en maintenant un message engageant. NATIONAL a nommé l'événement éphémère « Local Buds », évoquant une fierté locale tout en faisant subtilement allusion au cannabis sans le mentionner explicitement.
L'identité visuelle développée servait également de levier pour démontrer que l'événement était axé sur le cannabis, en utilisant des graphiques, des couleurs et des traitements alignés intrinsèquement avec la catégorie du cannabis, tout en restant fidèle à la marque principale de la NSLC. Cela garantissait une authenticité signée NSLC, ce qui était particulièrement attrayant pour notre public cible.
Ces contraintes ont également inspiré des tactiques promotionnelles ciblées, telles que l'insertion de dépliants dans les sacs des clients avant l'événement – une manière efficace d'atteindre notre public cible de manière contrôlée et adaptée à la tranche d'âge visée.
Créer un buzz dans la région
En collaboration avec Time & Space Media, nous avons veillé à ce que nos supports créatifs soient non seulement accrocheurs, mais également stratégiquement placés sur divers canaux, tels que les médias sociaux payants, l'affichage programmatique, YouTube et Reddit.
La campagne de médias payants a généré plus de 4,5 millions d'impressions avant l'événement dans la région d'Halifax, créant une forte notoriété autour de l'événement. Cette portée médiatique payante a été renforcée par un contenu organique largement partagé, les producteurs locaux et les clients partageant l'événement et sa promotion astucieuse sur leurs réseaux sociaux. L'événement a également bénéficié d'une couverture médiatique non payée, élargissant la portée de notre campagne à un public plus large.
Un coup de pouce pour le commerce local
L'événement éphémère de cannabis de la NSLC a dépassé les attentes avec des résultats commerciaux significatifs, notamment une croissance notable du trafic en magasin, des ventes et des achats de produits locaux :
- Les ventes au magasin NSLC de la rue Clyde ont augmenté de 27 %.
- Les ventes des fournisseurs locaux ont bondi de 83 %.
- La part des ventes totales provenant des fournisseurs locaux a augmenté de 13,4 points de pourcentage pendant la période de l'événement.
- L'achalandage a augmenté de 25 %, accompagné d'une augmentation de la taille moyenne du panier.
- Les fournisseurs et les clients ont exprimé des niveaux élevés de satisfaction. Les fournisseurs ont noté que c'était l'un des meilleurs événements auxquels ils avaient jamais participé, tandis que les clients ont apprécié l'engagement direct avec les producteurs de produits locaux, les laissant enthousiastes pour de futurs événements!
Nos efforts collaboratifs ont non seulement stimulé les indicateurs financiers immédiats, mais ont également ouvert la voie à de futures opportunités dans la catégorie du cannabis. De plus, nous avons noué de nouvelles relations précieuses en cours de route.
