NATIONAL et Time & Space remportent le Grand Prix (Best of Show) aux Ice Awards 2026
Les agences récoltent cinq prix pour l’activation Fundy Belle d’Explore NB, tandis que NATIONAL reçoit trois autres distinctions.
HALIFAX (N.-É.), le 16 octobre 2026 – Le Cabinet de relations publiques NATIONAL et Time & Space ont connu une soirée exceptionnelle aux Ice Awards 2026, remportant ensemble cinq prix, dont le Grand Prix (Best of Show), pour Fundy Belle, une ambitieuse campagne de marketing touristique expérientiel conçue pour Explore NB.
La campagne a également remporté l’or dans les catégories Affichage expérientiel et Utilisation des médias nouveaux ou émergents, l’argent dans la catégorie Autres promotions, ainsi que le prix Fearless Client, qui souligne l’audace d’Explore NB et sa volonté de miser sur des idées créatives ambitieuses. Réalisée en collaboration avec PARADE Studio, l’activation Fundy Belle a transporté les plus hautes marées du monde au cœur du centre-ville de Toronto. À bord d’un bateau de pêche au homard conçu sur mesure, les visiteurs pouvaient s’élever à 52,5 pieds dans les airs, reproduisant ainsi l’amplitude spectaculaire des marées de la baie de Fundy, au Nouveau-Brunswick.
À mi-chemin entre le panneau publicitaire, la prouesse d’ingénierie et l’expérience touristique immersive, l’activation visait à attirer tous les regards sur l’une des merveilles naturelles les plus emblématiques du Nouveau-Brunswick. En quatre jours, la campagne a accueilli près de 5 000 visiteurs, généré 14 millions d’impressions et entraîné des dépenses touristiques attribuables de 1,17 million de dollars. Des résultats qui démontrent la portée d’une approche alliant audace créative et innovation média.
« La baie de Fundy est l’un des plus grands trésors naturels du Nouveau-Brunswick, mais nous savions qu’il ne suffisait pas de parler des plus hautes marées du monde, explique Kristie Forbes, directrice générale, Services-conseils aux clients, Atlantique, chez NATIONAL.
« Nous voulions créer quelque chose qui inciterait les gens à s’arrêter, à lever les yeux et à découvrir le Nouveau-Brunswick sous un tout nouveau jour. C’était une idée extrêmement ambitieuse, dont la réalisation a exigé énormément de créativité, de collaboration et de détermination. Je suis particulièrement fière de cette reconnaissance, mais encore plus des personnes dont le travail acharné et l’ingéniosité ont permis de concrétiser cette idée. »
Fundy Belle s’inscrivait dans la plateforme de marque Ressentez le Nouveau-Brunswick d’Explore NB, qui invite les voyageurs à découvrir la province à travers ses expériences naturelles uniques, sa culture et ses gens.
« Dans un marché touristique de plus en plus concurrentiel, les destinations ne peuvent plus se contenter d’expliquer ce qui les rend uniques. Elles doivent créer des expériences qui permettent aux gens de le ressentir, affirme John Wearing, vice-président, Stratégie, chez Time & Space. Fundy Belle démontre ce qui est possible lorsque les stratégies média et créative sont pensées ensemble dès le départ. Nous avons créé une expérience que les gens avaient envie de vivre, de raconter et de partager, ce qui a permis à la campagne de rayonner bien au-delà des personnes qui sont montées à bord. »
« Les meilleures idées créatives naissent souvent d’une simple question : et si? explique Shawn King, vice-président principal, directeur exécutif de la création chez NATIONAL.
« Dans ce cas-ci, et si on amenait les plus hautes marées du monde en plein cœur de Toronto? C’est le genre d’idée audacieuse qui ne peut voir le jour que lorsqu’un client a le courage de dire oui. Explore NB ne s’est pas contenté d’embarquer dans l’aventure. Son équipe a contribué à rendre l’idée encore meilleure. »
Ice Awards 2026 : liste complète des distinctions
NATIONAL et Time & Space
Grand Prix (Best of Show) – Explore NB, Fundy Belle
Prix Fearless Client – Explore NB, Fundy Belle
Or, Affichage expérientiel – Explore NB, Fundy Belle
Argent, Autres promotions – Explore NB, Fundy Belle
Time & Space
- Or, Utilisation des médias nouveaux ou émergents – Explore NB, Fundy Belle
NATIONAL
Or, Design : Publications et matériel connexe – AVENIR GLOBAL, Rapport de responsabilité sociale d’entreprise
Or, Numérique : Applications, mobile et jeux – Discover Halifax, Planificateur mobile propulsé par l’IA
Argent, Film, télévision et diffusion : Pièce unique – Eastlink, campagne de sécurité Internet
Mention de mérite, Numérique : Site Web – AVENIR GLOBAL, Rapport de responsabilité sociale d’entreprise
Ensemble, ces huit prix témoignent de la diversité du travail créatif réalisé par NATIONAL, Time & Space et leurs partenaires, ainsi que du dynamisme de l’industrie créative du Canada atlantique.
Les Ice Awards soulignent l’excellence en création publicitaire et en marketing dans l’ensemble du Canada atlantique.