Quand l’océan devient un terrain d’avenir : l’impact de la campagne sur l'IA océanique

Idée

L’approche créative consistait à renverser la perspective et à commencer par montrer ce que la technologie océanique n’est pas – en déconstruisant les mythes au passage. Ce n’est pas réservé aux régions côtières. Ce n’est pas un parcours professionnel étroit. Ce ne sont pas seulement des sarraus de laboratoire, de l’équipement de plongée ou des navires de recherche. En éliminant les stéréotypes, l'IA ccéanique se révèle pour ce que c'est réellement : un domaine étrange, ambitieux et propulsé par la technologie, grand ouvert aux personnes qui aiment résoudre des problèmes et qui souhaitent contribuer à façonner l’avenir.

Constat

Les talents émergents d’aujourd’hui recherchent un travail porteur de sens, qui permet de payer les factures et qui s’aligne avec leurs valeurs – mais l’océan figure rarement sur leur radar. Alors que le secteur se transforme discrètement en un puissant moteur de croissance axé sur la technologie, peu de gens s’y reconnaissent encore. En révélant l’ampleur, l’ambition et la pertinence très humaine de l'IA océanique, nous changeons les perceptions et repositionnons l’économie océanique non seulement comme une option viable, mais comme une option irrésistible.

Impact

La campagne a livré à la fois de l’ampleur et du contenu solide. Elle a rejoint des centaines de milliers de jeunes Canadiens, dont plus de 734 000 utilisateurs uniques sur TikTok seulement, générant plus de 2,1 millions d’impressions sur cette plateforme. Les taux d’engagement ont constamment dépassé les repères, avec des taux de clics pour l’affichage plus de quatre fois supérieurs aux attentes, des CTR sur Reddit atteignant jusqu’à 0,59 %, et des taux de complétion vidéo au-delà des objectifs sur Meta et YouTube. Le travail a aussi incité à l’action, générant plus de 10 000 visites de pages de destination alors que les publics exploraient activement les carrières et parcours en IA océanique, démontrant clairement que le message mobilisait notre audience.