Les tendances dans les médias sociaux en 2022 : stratégie marketing pour Instagram et Facebook

Au cours de l'année dernière, beaucoup de choses ont changé dans le paysage numérique et les tendances des médias sociaux. L'année 2021 a été marquée par des déclins (Meta) et des expansions (TikTok se développe comme aucune autre plateforme). Une chose qui n'a pas changé? L'importance globale du social.

Nous observons deux défis principaux dans les efforts sociaux des entreprises. Le premier est la faiblesse créative. Chaque message doit non seulement contenir une vidéo, un GIF ou au moins une image, mais le contenu vers lequel il pointe (et le texte) doit être excellent. Il doit résonner, soit par un art vibrant, soit par le partage d'une nouvelle idée. La seconde est la pensée de « la publication organique ». L'époque des publications sociales sans support payant est révolue.

Ces tactiques essentielles mises à part, nos spécialistes numériques et des réseaux sociaux ont analysé les principales tendances et évolutions des médias sociaux et ont ajouté des informations de première main sur les performances de chaque réseau – des informations qui permettent de déterminer comment ces canaux fonctionnent dans le cadre d'une stratégie marketing globale.

Dans notre premier blogue de la série, nous nous penchons sur Facebook et Instagram..

La stratégie marketing de Facebook

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens a diminué pour la première fois au quatrième trimestre, tombant à 1,93 milliard. Les utilisateurs actifs mensuels ont connu une croissance minime de 4 % pour atteindre 2,9 milliards. Malgré cela, un avenir incertain (avec l'imminent Metaverse) et un suivi des données plus limité (en raison d'une mise à jour d'iOS en 2020, exigeant que les utilisateurs acceptent ou refusent le suivi des données), cette plateforme possède toujours la plus grande base d'utilisateurs mondiale. Avec sa grande portée et son influence considérable, les marques ne devraient pas négliger Facebook.

• Au cas où vous l'auriez manqué : L'amélioration du Creator Studio et des outils de publication tels que le "Inspiration Hub" et le Video Creation Kit ont permis d'apporter plus d'informations et d'aide au développement créatif, facilitant ainsi la création de contenu

• Ce qui fonctionne - la vidéo d'abord : Un ton décontracté, léger, et un texte court ont tendance à être mieux reçus qu'une voix de marque formelle. Et les messages contenant de courtes vidéos et des graphiques animés légers suscitent beaucoup plus d'intérêt que les autres. Si c'est une vidéo, utilisez des sous-titres, cela fait toute la différence!

• Ce qui fonctionne - les groupes : Les groupes ne conviennent peut-être pas à toutes les entreprises, mais les groupes sont l'une des fonctions les plus populaires de Facebook. Ils sont en train de devenir un excellent moyen de développer une communauté

• Bref : Facebook est toujours intéressant, mais l'algorithme défavorise le contenu organique des marques et impose une stratégie payante. Les dollars publicitaires sont essentiels pour obtenir de la portée, du trafic Web et des conversions. Si vous ne retenez rien d'autre sur la façon d'aborder Facebook en 2022, mettez des fonds publicitaires derrière vos publications!

La stratégie marketing d'Instagram

Instagram continue d'être l'étoile brillante de la famille d'applications de Meta. Il s'agit de la deuxième plateforme la plus populaire au regard du nombre d'utilisateurs actifs, estimé à 1,1 milliard en 2021.

• Au cas où vous l'auriez manqué : En matière de tendances et de stratégie pour les médias sociaux, les stories Instagram sont cruciales. Avec les nouveaux « autocollants avec liens », le format dirige mieux le trafic vers un site Web que les publications sur la page d'accueil demandant de naviguer vers le lien dans la bio. En outre, la dernière mise à jour d'Instagram permet aux utilisateurs d'aimer directement les stories. Bien qu'obtenir de l'engagement de cette manière ne soit peut-être pas l'objectif final, cela permet aux marques d'analyser les types de contenu qui se connectent avec l'audience

• Ce qui fonctionne - des images soignées : Des images ou des vidéos de qualité et accrocheuses sont essentielles pour attirer l'attention. Les gens recherchent des expériences visuelles. Concentrez-vous sur cet aspect et ajoutez-y des légendes courtes et accrocheuses. Statistiquement parlant, les légendes de 1 à 50 caractères suscitent plus d'interactions. Cela dit, l'utilisation d'éléments visuels comme accroche pour un article plus long (jusqu'à 2 200 caractères) fonctionne dans les bonnes circonstances, en dévoilant des informations vraiment exploitables ou des détails fascinants

• Ce qui fonctionne - le marketing d'influence : Trouver les bons créateurs avec le bon public et la bonne approche de contenu prend du temps. Mais les activations d'influenceurs Instagram et les programmes d'ambassadeurs de marque peuvent vraiment faire bouger les choses. L'établissement des termes de l'accord permettant l'utilisation des vidéos, images et contenus des influenceurs sur le compte de la marque et pour la promotion payante est essentiel. Après tout, les consommateurs font confiance aux recommandations individuelles plutôt qu'aux promotions des marques et ils font de plus en plus d'achats immédiats sur les publications des influenceurs par le biais de liens de marketing affilié

• Ce qu'il faut essayer - la diffusion multiple : Bien que ce ne soit pas un nouveau concept, les spécialistes du marketing doivent adopter la diffusion multiple sur Instagram en particulier. Saisissez surtout l'occasion de repartager toute vidéo TikTok de marque ou d'influenceur (avec les autorisations) sur Instagram étant donné la facilité de publier des vidéos de longue durée avec l'intégration des Reels Instagram

2022 et au-delà

S'il y a une chose que nous savons à propos des médias numériques, c'est qu'ils sont en constante évolution. Concentrez-vous sur la façon dont vous pouvez utiliser les tendances et les mises à jour des médias sociaux pour améliorer votre stratégie dans le présent. En effet, une nouvelle ère de l'internet et des médias sociaux se profile à l'horizon alors que toutes les plateformes s'efforcent de rester pertinentes et se disputent le temps des utilisateurs.

Cet article a été publié initialement par notre société sœur, SHIFT Communications, sur la page SHIFT Insights.